1.识别性
关于识别性要求必须容易识别,易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。
2.特异性
所谓特异性就是要与其他的logo有区别,要有自己的特性。否则设计的logo都一样。
3.内涵性
设计logo一定要有它自身的含义,否则就算做的再漂亮,再完美也只是形式上的漂亮,却没有一点意义。这就要求logo必须有自己的象征意义。
4.法律意识
关于logo的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。
5.整体形象规划(结构性)
logo不同的结构会给人不同的心理意识,就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静,竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感,点给人的感觉是扩张或收缩,容易引起人的注意等。
6.色彩性
色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
在logo设计之初,应站在品牌战略的高度,为品牌设计有一定包容性的标志,为品牌长远发展提供延伸空间。
1.标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略,降低负面联想或错误联想风险。
2.标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别元素,须将品牌战略定位,用色彩表达。
3.标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值匹配。
4.标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界,为品牌长远发展提供延伸空间。
5.标志整体设计传递的气质须符合品牌战略,整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力,实现品牌的气质识别。
多元化
意识形态的多元化,使logo的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式,公有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志,也有动态的霓虹标志;有写实标志,也有写意标志;有严谨的标志,也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展,网络标志成为日益盛行的新的标志形态。
自然界中有好多种色彩,比如:玫瑰是红色的,大海是蓝色的,橘子是橙色的……但是基本的颜色只有三种:红色、黄色和蓝色。其他的色彩都可以由这三种颜色调和而成,这三种颜色则称为颜料的三原色。
现实中的色彩可以分为无彩色和有彩色。白色和黑色,黑还有它们之间所产生的全部的灰色段都成为无彩色,它没有色相的种类,只有明暗的变化。无彩色只能用明度的差异来区分,白色是鲜亮的,黑色是灰暗的。有彩色指的是无彩色以外所有的颜色。